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超级互联网时代加速进程 微信小程序承载电影消费新形态

发布人:微信群  /  发布时间:2020-01-14 07:35:10   热度:605
2009到2019十年间,中国电影总票房由62亿狂飙到643亿元, 电影作为大众文化消费项目正加速成为现代社会人们的日常娱乐生活的重要选项。 随着信息技术发展的不断深入,在互联网时代覆盖与推动之下,不仅助推了电..


2009到2019十年间,中国电影总票房由62亿狂飙到643亿元,
电影作为大众文化消费项目正加速成为现代社会人们的日常娱乐生活重要选项。
随着信息技术发展不断深入,在联网时代覆盖与推动之下,不仅助推了电影票房的增长,
也对于电影消费者观影习惯、获取影讯渠道、购票方式等方面产生了重大而深远的影响
票务平台也随着联网技术细分浸入到各个行业的转变大潮中,
在影院张开怀抱寄予期望之下逐渐萌芽并在资本强力加持下迅速壮大。
自2014年至今的短短5年中,以猫眼电影、淘票票、娱票儿、格瓦拉、
百度糯米等为代表的在线购票平台共同演绎了诸侯混战、四分天下、双寡头并存的多个的发展阶段。
不可否认的是,票务平台的出现与完善刺激了国内电影市场快速发展,
但作为线下承载的电影院也同时在这样的“裹挟”式发展中,因钳制而迷失。

国内影院在面对大刀阔斧进场的第三方票务电商
辛苦建立起来的自有购票模式电商平台对于C端大聚合的便利性与资本补贴形成的价格优势的夹击之下,
短短几年间便土崩瓦解。一边品尝着第三方平台带来流量糖果,一边下咽着自有会员被掠夺、
经营体系被击碎的苦果。除了几家头部影管或院线的自有平台还在勉力维持之外,
其余全都“丧失”了经营主动权,被迫依附于票务电商的笼罩之下,
进而导致影院会员充值等自有渠道资金阵地消失、与电商平台结算毫无议价能力、
自主经营及排片的话语权严重被削弱、不能充分了解掌握电影消费者特征喜好。
在国内电影消费者通过票务平台了解影片信息并进行线上购票的习惯已逐渐养成的情况下,
一旦线上渠道受到了影响,影院将处在非常被动且尴尬的位置上。长远来看,这并不利于行业的良性发展。
面对愈发激烈的市场竞争,越来越多的影城管理者希望能够从第三方票务平台的手中将影院的经营主动权夺回来,
而在“拥抱互联网”已成为众多行业普世态度的大趋势下,舍弃网络忽视数据将是取死之道,
所以建设与运营影院自有APP成为影院管理者首先想到的第一根救命稻草。然而,
想要真正运营这样一款APP并非易事,囿于缺乏流量、缺少专业运营团队和庞大的资金投入等因素,
即便一些影院硬驽着将自有APP“拼凑”完成,在功能实现与用户体验方面也不能尽如人意。
有业内人士表示,售票APP是一个规模经济的行为,对于影城来说没有太多意义,
几千万做出来的APP都不一定能给消费者好的用户体验,更别提几百万、几十万投入做出来的产品
影院应该在自有APP和电商之外寻找可以兼顾to C和toB的第三种可能。




微信公众号和小程序的出现与成熟运用,为影院回归自主经营开辟了第三战场。相比于建设自有APP的繁重与投入,
微信公众号和小程序简洁并迅捷连接B、C端的特质便凸显出来。在日前于广州举办的2020微信公开课PRO中,
重点聚焦微信商业化大生态,其关键能力就是通过微信公众号及小程序将人与人、人与短内容、人与商品
服务甚至硬件相连接,并予以优化。具体到影院行业运营,便是通过微信的多种功能打通消费者之间
平台与影院之间、消费者与影片信息、与影院服务及消费行为的多点连接,使影院不仅可以良好的完成“推广”、
引流”,还可以向消费者呈现官方网站或APP所不能够触达的场景
微信用户小程序将逐步成为日常主要生活消费渠道,高效率低成本地帮助抓住微信流量入口的红利,
当前许多的影投公司选择自己做影院的微信小程序,市面上也有不少公司提供这种服务。
在此次微信公开课获得“年度微信创业者”暨“微信助力传统行业”奖的攒片微信小程序作为唯一一支服务影视行业的团队得到微信官方的展出和推介。
针对C端,攒片团队组织多样化的放映内容,包括新片展映、经典重映、长期放映等,为电影院提供更多的电影内容,
并联合豆瓣大V、百家号、影评人、京东会员等,从线上组织更多的观众流量到店观影。通过推动影视出品方、电影院、
观众三方共赢的正向循环,延长影片在影院大银幕的“生命周期”,影院实现差异化经营,用户能“想看就看”。
而在服务影院方面,攒片不仅为影院降低费率成本,还实现了影院观影用户到店消费数据以及观看的影片的数据互通,
进一步具象化“中国影院观影用户的画像”。通过攒片数据服务中台,帮助影院实现用户及会员的管理,
联动场景化的异业店铺,利用微信群、模板消息等微信互动功能的互通,真正意义上“将对的电影推荐给想看的人“。
同时,作为微信支付的行业服务商,攒片为影院提供实时拆账、实时到款的服务,影院直接链接微信支付平台,
每一笔订单都可以按照比例进行拆账、报专资(票房)、入系统(售票系统),帮助影院解开了中间商、
聚合支付等代收款后结算的困局。成立两年来,攒片已经为超过1500家的电影院提供于微信生态的产品及服务,
同时整合了50多部影片的宣发服务资源,连接了超过300万的电影院观众。创始人福建表示,攒片团队将继续为影视制作
发行放映的从业人员分享智能化、场景化的娱乐消费的营销服务模式,帮助影院能通过轻量化的产品形态直连用户,
精准匹配供需关系打造当下最佳的产品服务体验,帮助电影院建立自己的线上品牌,构建自有会员的护城河,
以实现“将用户还给影院”。入口和流量不再是不可逾越的问题,第三方票务平台已经没有了票补时代的价格优势
影院可以在不受胁迫的情况下自主经营,
这个万物互联的超级互联网时代微信小程序将为电影行业带来新的变革与延展。

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